Kadın Marka Tercih Endeksi (K250) 2026 sonuçları açıklandı. Sigorta ve bireysel emeklilik kategorisinde kadınların tercih ettiği 7 marka belli oldu.
Türkiye İtibar Akademisi (TİA) tarafından Bursa Teknik Üniversitesi raportörlüğünde gerçekleştirilen Kadın Marka Tercih Endeksi'nin (K250) 2026 sonuçları açıklandı. Türkiye genelinde 6 bin 258 kadınla yapılan araştırmada, sigorta ve bireysel emeklilik kategorisinde kadınların tercih ettiği yedi marka belirlendi.
Bu yıl dördüncüsü gerçekleştirilen araştırmada, 40'ı aşkın sektörde 1.000'den fazla marka değerlendirildi. Kadın tüketicilerin marka tercihlerinin incelendiği çalışmada 250 marka öne çıktı.
Sigorta ve bireysel emeklilikte 7 marka listede
Kadın Marka Tercih Endeksi 2026 sonuçlarına göre sigorta ve bireysel emeklilik kategorisinde AgeSA, Aksigorta, Allianz, Anadolu Hayat Emeklilik, Anadolu Sigorta, AXA Sigorta ve Türkiye Hayat Emeklilik kadınların tercih ettiği markalar arasında yer aldı.
Araştırmada yer alan yedi marka alfabetik sırayla açıklanırken, markaların kategori bazındaki puanları ve kendi aralarındaki dereceleri kamuoyuyla paylaşılan listede belirtilmedi.
Türkiye genelinde 6 bin 258 kadınla görüşüldü
K250 araştırması, 13-30 Ekim 2026 tarihleri arasında Türkiye'nin 26 bölgesinde gerçekleştirildi. Bilgisayar destekli telefon görüşmesi (CATI) yöntemiyle yürütülen çalışmaya, 18-55 yaş aralığındaki 6 bin 258 kadın katıldı.
Bursa Teknik Üniversitesi Veri Bilimi ve Analitiği Bölüm Başkanı Doç. Dr. Ömer Bilen'in raportörlüğünü yaptığı araştırmada, kadınların farklı sektörlerdeki marka tercihleri değerlendirildi.
Kadınların satın alma kararlarındaki rolüne dikkat çekildi
Türkiye İtibar Akademisi Genel Müdürü Özüm Dilek Acar, kadınların yalnızca kendi ihtiyaçlarına yönelik alışverişlerde değil, aile bireyleri adına verilen satın alma kararlarında da etkili olduğunu belirtti.
Kadın tüketicilerin tercihlerini anlamanın markalar açısından önem taşıdığını ifade eden Acar, araştırmanın şirketlere hedef kitlelerini daha iyi tanıma ve pazarlama stratejilerini geliştirme imkânı sunduğunu kaydetti.
Marka tercihlerinde güven ve şeffaflık vurgusu
Acar, küresel tüketici araştırmalarında kadınların marka tercihlerinde güven, şeffaf iletişim ve sürdürülebilirliğin giderek önem kazandığına dikkat çekti. Özellikle genç kadın tüketicilerin satın alma kararlarında etik değerler, çevresel duyarlılık ve toplumsal sorumluluk anlayışının öne çıktığını belirtti.
K250 araştırması, markalara kadın tüketicilerin tercihlerini yaş grupları, sosyoekonomik düzeyler ve coğrafi bölgeler bazında değerlendirme olanağı sağlıyor. Endekste başarı gösteren markalar, araştırma sonuçlarını kurumsal iletişim ve pazarlama çalışmalarında kullanabiliyor.
