Türkiye Sigorta’nın yaptırdığı iki kapsamlı araştırma, Türkiye’de basketbola olan ilginin ve A Millî Basketbol Takımlarına yönelik izleyici bağlılığının her geçen yıl güçlendiğini ortaya koydu. Araştırma sonuçları, özellikle millî maçların izlenme oranlarında belirgin bir artış yaşandığını gösteriyor.
Basketbol Süper Ligi isim sponsorluğu ile başlayan ve Türkiye Basketbol Ligi ile A Millî Kadın ve Erkek Basketbol Takımları ana sponsorluğuyla devam eden Türkiye Sigorta’nın spora verdiği destek, saha araştırmalarıyla da ölçümlendi. ERA Research & Consultancy tarafından yürütülen çalışmalarda basketbol izleme alışkanlıkları, millî takım sponsorluğuna yönelik farkındalık ve sponsorluk algısının marka üzerindeki etkileri detaylı biçimde incelendi.
Telefon ve yüz yüze görüşme yöntemleriyle 4–10 Ekim 2025 tarihleri arasında gerçekleştirilen saha çalışmasına, Haziran–Eylül döneminde millî maçları takip eden, 15 yaş ve üzeri, farklı sosyoekonomik gruplardan toplam 311 kişi katıldı. Araştırma, basketbolun Türkiye’deki izlenme alışkanlıklarının yanı sıra Türkiye Sigorta’nın sponsorluk faaliyetlerinin toplumsal karşılığını da ortaya koydu.
Millî Takımlar Düzenli Takip Ediliyor
Araştırma sonuçlarına göre katılımcıların yüzde 45’i A Millî Basketbol Takımlarını düzenli olarak takip ettiğini belirtirken, yüzde 55’i millî maçların yanı sıra diğer ligleri de izlediğini ifade etti. Basketbol izleyicilerinin yüzde 82’sinin Basketbol Süper Ligi’ni takip ettiği görüldü.
Yaz döneminde oynanan A Millî Erkek Basketbol Takımı maçlarının ise ağırlıklı olarak televizyondan izlendiği belirlendi. Katılımcıların yüzde 77’si maçları televizyondan, yüzde 62’si internet üzerinden takip ettiğini söylerken, sokak ekranlarından izleyenlerin oranı yüzde 4 olarak ölçüldü.
Sponsorluk Marka Algısını Güçlendiriyor
Araştırma, Türkiye Sigorta’nın millî takım sponsorluğunun marka algısı üzerindeki etkisini de net biçimde ortaya koydu. Katılımcıların yüzde 69’u Türkiye Sigorta’nın A Millî Kadın ve Erkek Basketbol Takımlarının resmî sponsoru olduğunu bildiğini ifade etti. Sponsorluğu bilen katılımcılar arasında Türkiye Sigorta’nın genel beğeni oranı yüzde 79’a yükseldi.
Katılımcıların yüzde 65’i ise millî takımlara verilen desteğin Türkiye Sigorta’ya bakışlarını olumlu etkilediğini belirtti. Bu algının temel nedenleri arasında şirketin “yerli ve millî yapısı”, “Türk sporuna katkı sunması” ve “basketbolu desteklemesi” öne çıktı.
İş Tercihlerinde de Etkili
Araştırma sonuçları sponsorluk bilgisinin iş tercihleri üzerinde de etkili olduğunu gösterdi. Katılımcıların yüzde 63’ü, Türkiye Sigorta’nın millî takımlar sponsorluğunun şirketle çalışma kararlarını etkileyebileceğini belirtirken, sponsorluk farkındalığı olan grupta bu oran yüzde 75’e ulaştı.
“Millî Değerlerin Yanında Durmaya Devam Edeceğiz”
Türkiye Sigorta Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi Direktörü Selda Çamlıbel Özkoyuncu, araştırma sonuçlarının sponsorluk stratejilerinin toplumsal karşılığını net biçimde gösterdiğini belirterek şu değerlendirmede bulundu:
“Türkiye Sigorta olarak ülkemize her alanda katkı sunmayı bir sorumluluk olarak görüyoruz. Yapılan bu çalışma; halkımızın basketbola ve millî takımlarımıza duyduğu büyük sevgiyi bir kez daha ortaya koydu. Millî takım sponsorluğumuzun, markamızın ‘yerli ve millî bir kurum’, ‘sporu destekleyen güvenilir bir şirket’ ve ‘çalışılabilir bir marka’ olarak algılanmasına güçlü katkı sağladığını görüyoruz. Türkiye Sigorta olarak ülkemizin millî değerlerinin yanında durmaya ve basketbolun gelişimine katkı sunmaya devam edeceğiz.”
